Recruitment Marketing: meer en betere sollicitaties door de juiste strategie

De arbeidsmarkt is krapper dan ooit. Vacatures zijn er genoeg, maar hoe bereik je de juiste kandidaten, en hoe overtuig je ze om juist voor jouw organisatie te kiezen?

Recruitment marketing is de manier om dat te realiseren. Door marketingtechnieken toe te passen op werving vergroot je je bereik, bouw je aan je werkgeversmerk én trek je meer geschikte kandidaten aan.

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing is het inzetten van marketingstrategieën om talent te vinden, te boeien en te activeren. Je gebruikt campagnes, content en data om de juiste mensen aan te trekken, niet alleen degenen die actief zoeken, maar ook latent geïnteresseerden.

Het doel: de juiste mensen bereiken, ze enthousiast maken over jouw organisatie en hen laten solliciteren. Daarbij werk je niet vanuit toeval, maar vanuit een plan dat gebaseerd is op inzicht in je doelgroep, je merk en je boodschap.

Wat is het verschil tussen recruitment marketing en employer branding?

Employer branding en recruitment marketing zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden, maar ze dienen een ander doel.
Employer branding richt zich op de lange termijn: het bouwen van je reputatie als werkgever. Je laat zien wie je bent, wat je waarde is en waarom mensen bij jou willen werken.

Recruitment marketing bouwt verder op dat fundament. Het vertaalt jouw werkgeversmerk naar gerichte acties, campagnes en communicatie die kandidaten aanzetten tot solliciteren.

Oftewel: employer branding zorgt dat mensen bij je wíllen werken — recruitment marketing zorgt dat ze het ook écht dóen.

Waarom investeren in recruitment marketing?

Een slimme recruitment marketingstrategie levert direct én structureel resultaat op:

  • Je trekt meer en beter passende kandidaten aan.

  • Je verlaagt je cost-per-hire, omdat je campagnes gerichter en effectiever zijn.

  • Je verkort de time-to-hire door sneller de juiste mensen te bereiken.

  • Je versterkt je werkgeversmerk bij elke contactmoment met je doelgroep.

  • Je bouwt een talentpool op voor toekomstige vacatures.

Kortom: recruitment marketing is geen los onderdeel, maar een krachtige motor onder je wervingsstrategie.

Onze aanpak: eerst de basis, dan het bereik

Succesvolle recruitment marketing begint bij een sterk fundament. Daarom starten we bij Marbase altijd met een employer branding plan.

We brengen eerst in kaart wie je bent als werkgever, waar je voor staat en wat je onderscheidt in de markt. Die identiteit vertalen we naar een heldere Employee Value Proposition (EVP) en een merkverhaal dat raakt.

Pas als dat fundament staat, gaan we aan de slag met de uitvoering van recruitment marketing: doelgroepgerichte campagnes, content die overtuigt en slimme inzet van kanalen zoals LinkedIn, Google en jobboards.
Zo zorgen we dat elke advertentie, elk bericht en elke vacature voortbouwt op een sterk werkgeversmerk, en dus veel effectiever is.

Met deze geïntegreerde aanpak trek je niet alleen meer kandidaten aan, maar vooral de juiste mensen die echt bij je organisatie passen.

Veelgestelde vragen over employer branding

Je krijgt meer kwalitatieve sollicitaties, lagere wervingskosten en een sterkere instroom. Daarnaast bouw je aan een herkenbaar werkgeversmerk dat je ook helpt om bestaande medewerkers te behouden.

Begin met inzicht in je doelgroep en een sterk werkgeversverhaal. Vervolgens bepaal je welke kanalen en contentvormen passen bij die doelgroep. Vanuit dat fundament ontwikkel je campagnes die converteren.

De eerste effecten (zoals meer bereik en verkeer) zie je vaak binnen enkele weken. Structureel betere instroom en lagere kosten per hire volgen meestal na enkele maanden continu optimaliseren.

Nee, zeker niet. Ook mkb-bedrijven profiteren enorm van een strategische aanpak. Juist voor kleinere werkgevers maakt een sterke positionering en gerichte campagne het verschil in een concurrerende arbeidsmarkt.

Klaar om meer geschikte kandidaten aan te trekken?

👉 Plan een sparsessie en ontdek waar jouw grootste kansen liggen.